Wednesday, February 10, 2010

Si tu as aimé le yaourt aux pruneaux, tu aimeras... le marketing par rebond s'applique partout!

Des « recommandations » pour des achats alimentaires

En Grande-Bretagne, Unilever propose aux sites de ventes alimentaires online un système comparable à celui d’amazon.com : faire des recommandations aux internautes en fonction de leurs historiques d’achats. Le groupe a développé un logiciel qui permet, à partir de l’observation du contenu des paniers précédents, de prévoir des achats croisés, aussi éloignés soient-ils. Le système est en test depuis trois ans avec le site suisse de Migros, leshop.ch. Selon le directeur du marketing de ce site, l’usage de ce modèle - que les consommateurs peuvent choisir d’utiliser ou pas - a permis d’accroître de 6% le montant de leurs paniers moyens. Unilever affirme que son système ne privilégie pas ses propres marques.

Source : www.thegrocer.co.uk

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